تبليغات در نقطه خريد (Piontofpurchase advertising) كه در فروشگاه‌ها و مراكز خريد صورت مي‌گيرد و به اختصار POP خوانده ميشود، در سال‌هاي اخير اهميت زيادي پيدا كرده است، به‌طوري‌كه در بسياري از آژانس‌هاي تبليغاتي و مشاوره كشورهاي توسعه‌يافته دپارتمان مخصوصي براي ارائه خدمات POP-AD ايجاد شده تا به خلق ايده‌هاي جديد تبليغات و استفاده از استند نمايشگاهي در نقطه خريد بپردازند. انجمن تجاري بين‌المللي تبليغات در نقطه خريد پيامي تحت عنوان سه چهارم دارد، بدين معنا كه سه چهارم تصميمات مشتريان براي خريد كالا يا خدمت در نقطه خريد شكل مي‌گيرد، پس مي‌توان گفت، مشتريان 75درصد در فروشگاه تصميم مي‌گيرند خريد كنند. يكي از بهترين نمونه‌هاي رسانه‌هاي تبليغاتي براي اين مراكز استندها هستند كه دقيقا در محل خريد قرار مي‌گيرند و در لحظه خريد مشتري را به‌شدت ترغيب خواهند كرد.
به هرحال روند كنوني حاكي از اين است كه ابزارهاي تبليغ در نقطه خريد تا حدودي به پديده ابزارهاي تبليغي دائمي در نقطه خريد تبديل شده و خرده فروشان هم از بحث صرف درباره قيمت فاصله گرفته و دريافته‌اند كه فروش آنها از طريق تبليغات با استند نمايشگاهي در نقطه خريد تامين ميشود به همين دليل در كنار هر كالايي ابزار تبليغاتي جهت ارتقاي فروش را نيز مطالبه مي‌كنند. مطالعات نشان داده است كه تبليغات در جذب مشتري به فروشگاه موثر است اما استراتژي‌هايي كه در نقطه خريد هستند مشتري را به سمت خريد محصول هدايت مي‌كنند.
نقش كيفيت چاپ در اجراي موفق استند تبليغاتي
يكي از روش هاي تبليغاتي مهم شركت ها و موسسات، براي ارائه ليست خدمات، اهداف و محصولات استفاده از استند تبليغاتي مي باشد،مهمترين ويژگي يك استند خوب علاو بر جنس خوب آن، كيفيت چاپ آن مي باشد تا بتواند به بهترين نحو بر مخاطب اثر گذار باشد و ذهنيت مطلوبي از يك استند تبليغاتي بر مخاطب ايجاد كند و اگر عكس اين قضيه رخ دهد واز مواد بي كيفيت در توليد استند و ياچاپ بد بكار گرفته شود مي تواند اثرات مخربي در ذهن بازديد كننده داشته باشد.
بنابراين توجه داشته باشيد كه استند نمايشگاهي بي كيفـيت ممكن است به اشتبـاه القاء كننده كيفيت بد محصول شما باشد، پس در انتخـاب و خريد استند بايد با دقت و مهارت لازم اتخاذ گردد.
تبليغات در نقطه خريد (Piontofpurchase advertising) كه در فروشگاه‌ها و مراكز خريد صورت مي‌گيرد و به اختصار POP خوانده ميشود، در سال‌هاي اخير اهميت زيادي پيدا كرده است، به‌طوري‌كه در بسياري از آژانس‌هاي تبليغاتي و مشاوره كشورهاي توسعه‌يافته دپارتمان مخصوصي براي ارائه خدمات POP-AD ايجاد شده تا به خلق ايده‌هاي جديد تبليغات و استفاده از استند نمايشگاهي در نقطه خريد بپردازند. انجمن تجاري بين‌المللي تبليغات در نقطه خريد پيامي تحت عنوان سه چهارم دارد، بدين معنا كه سه چهارم تصميمات مشتريان براي خريد كالا يا خدمت در نقطه خريد شكل مي‌گيرد، پس مي‌توان گفت، مشتريان 75درصد در فروشگاه تصميم مي‌گيرند خريد كنند. يكي از بهترين نمونه‌هاي رسانه‌هاي تبليغاتي براي اين مراكز استندها هستند كه دقيقا در محل خريد قرار مي‌گيرند و در لحظه خريد مشتري را به‌شدت ترغيب خواهند كرد.
به هرحال روند كنوني حاكي از اين است كه ابزارهاي تبليغ در نقطه خريد تا حدودي به پديده ابزارهاي تبليغي دائمي در نقطه خريد تبديل شده و خرده فروشان هم از بحث صرف درباره قيمت فاصله گرفته و دريافته‌اند كه فروش آنها از طريق تبليغات با استند نمايشگاهي در نقطه خريد تامين ميشود به همين دليل در كنار هر كالايي ابزار تبليغاتي جهت ارتقاي فروش را نيز مطالبه مي‌كنند. مطالعات نشان داده است كه تبليغات در جذب مشتري به فروشگاه موثر است اما استراتژي‌هايي كه در نقطه خريد هستند مشتري را به سمت خريد محصول هدايت مي‌كنند.
نقش كيفيت چاپ در اجراي موفق استند تبليغاتي
يكي از روش هاي تبليغاتي مهم شركت ها و موسسات، براي ارائه ليست خدمات، اهداف و محصولات استفاده از استند تبليغاتي مي باشد،مهمترين ويژگي يك استند خوب علاو بر جنس خوب آن، كيفيت چاپ آن مي باشد تا بتواند به بهترين نحو بر مخاطب اثر گذار باشد و ذهنيت مطلوبي از يك استند تبليغاتي بر مخاطب ايجاد كند و اگر عكس اين قضيه رخ دهد واز مواد بي كيفيت در توليد استند و ياچاپ بد بكار گرفته شود مي تواند اثرات مخربي در ذهن بازديد كننده داشته باشد.
بنابراين توجه داشته باشيد كه استند نمايشگاهي بي كيفـيت ممكن است به اشتبـاه القاء كننده كيفيت بد محصول شما باشد، پس در انتخـاب و خريد استند بايد با دقت و مهارت لازم اتخاذ گردد.
استند نمايشگاهي